Hãng trang phục thể thao Trung Quốc - Li Ning từng mơ ước sẽ lật đổ Nike. Tham vọng này đã gặp rất nhiều trở ngại khi Li Ning phải thay CEO tháng 7 vừa qua, lợi nhuận nửa đầu năm giảm 85% so với cùng kỳ, còn doanh thu cũng bốc hơi 10% xuống 621,6 triệu USD. Trong năm nay, hãng đã đóng cửa gần 1.000 cửa hàng và giá cổ phiếu cũng sụt giảm 35%.
Vì vậy, Li Ning quyết định thu hẹp hoạt động về Trung Quốc, đặt mục tiêu tăng thị phần lên 40% trong hai năm tới từ 10% hiện nay. Jin-Goon Kim, CEO mới của hãng cho biết Li Ning sẽ quản lý chặt các đại lý bán lẻ, đánh bóng hình ảnh đang bị xấu đi rất nhiều do tồn kho cao và điều chỉnh mức giá "lúc thì quá cao, lúc lại quá thấp" của mình.
Lễ ra mắt bộ sưu tập Way of Wade của Li Ning. Ảnh: China Daily
Khách hàng mục tiêu của hãng này là những người tiêu dùng từ các vùng quê lên thành phố. Ông Kim cho biết Li Ning sẽ tập trung vào 70% khách hàng Trung Quốc chưa từng mua giày của các hãng đối thủ như Nike hay Adidas. Cuối năm 2011, Li Ning có khoảng 8.250 cửa hàng tại Trung Quốc, 90% trong đó là nhượng quyền. Đến cuối tháng 6, con số này chỉ là 7.303.
CEO Li Ning từ chối tiết lộ kế hoạch cụ thể sau khi đóng cửa và cải tổ hệ thống. Ông chỉ cho biết họ sẽ giành thị phần bằng cách nâng cấp hệ thống bán lẻ, phân tích dữ liệu hàng hóa để hiểu xu hướng của thị trường. Đồng thời, Li Ning sẽ tạo ra nhiều sản phẩm đột phá, như giày chạy siêu nhẹ hay giày tennis chống nấm và ngăn mùi.
Theo giới phân tích, Li Ning đang phải đối mặt với cuộc chiến giá rất khốc liệt. Sự giàu lên nhanh chóng tại Trung Quốc đã khiến các sản phẩm của Nike hợp túi tiền hơn với người dân. Barclays Capital cho biết người mua online có thể tìm thấy những đôi Nike bình dân với giá chỉ cao hơn 19% so với giày Li Ning cùng loại.
Ngoài ra, các sản phẩm đối thủ cũng ngày càng trở nên đột phá hơn. Giày chơi bóng rổ Nike Plus ra mắt tại Trung Quốc hè này còn được tích hợp thiết bị đồng bộ với iPhone, để đo độ cao và xa của mỗi cú nhảy.
Vì vậy, để nâng cao hình ảnh, Li Ning gần đây đã thực hiện rất nhiều thay đổi. Mùa thu này, họ đã ký hợp đồng 5 năm với Hiệp hội Bóng rổ Trung Quốc và tuyển thủ NBA (Giải bóng rổ nhà nghề Mỹ) Dwyane Wade để quảng cáo cho bộ sưu tập giày Way of Wade Dynasty. Đây được coi là cú đáp trả của Li Ning với sản phẩm đình đám Air Jordan của Nike.
Tuy nhiên, Li Ning vẫn bị mắc kẹt trong việc định vị thương hiệu là cao cấp hay bình dân, Ben Cavender - một nhà phân tích cấp cao tại China Market Research Group cho biết. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh chiến lược kinh doanh sẽ có tác dụng lớn hơn định vị thương hiệu. Cavender nói: "Thành công của Li Ning sẽ phụ thuộc vào việc cải thiện hiệu suất hoạt động, quản lý hàng tồn kho và sản phẩm. Họ cần tạo ra những mặt hàng mà người tiêu dùng thực sự muốn mua".
-
Mất hơn 14 tỷ USD trong 1 ngày, người giàu nhất Trung Quốc “tụt hạng không phanh”
27/08/2024 11:36 AMTheo cập nhật của Forbes, trong ngày 26/8 Colin Huang – người đứng sau “đế chế” thương mại điện tử Pinduoduo đã mất hơn 14 tỷ USD.
-
Hé lộ danh tính tỉ phú Trung Quốc nắm trong tay nhiều quỹ đất nhất nước Mỹ
10/01/2024 9:25 AMTỉ phú Chen Tianqiao đang sở hữu 198.000 Acre (80.127ha) đất rừng Oregon ở Mỹ, giúp ông xếp thứ 82 trong tổng số 100 người sở hữu nhiều đất nhất tại nước Mỹ, theo xếp hạng mới nhất của Land Report.
-
Tỉ phú Indonesia chi gần 6.000 tỉ đồng mua khách sạn đắt nhất Trung Quốc
04/01/2024 2:26 PMCông ty bất động sản Pacific Eagle của tỉ phú Indonesia Sukanto Tanoto vừa mua lại một khách sạn sang trọng ở Thượng Hải từ nhà phát triển Trung Quốc Dalian Wanda Group. Đây là khách sạn đắt nhất được xây dựng ở Trung Quốc.
-
Iraq bắt tay với Trung Quốc khởi công dự án 2 tỉ USD
31/12/2023 10:30 AMNgày 27/12 vừa qua, Iraq kết hợp cùng hai công ty Trung Quốc khởi công dự án 2 tỉ USD, cung cấp 30.000 căn nhà cho tầng lớp trung lưu và những gia đình nghèo.
-
Một năm không suôn sẻ với 100 người giàu nhất Trung Quốc năm 2023
10/11/2023 9:22 AMTheo Forbes, 2023 là một năm không mấy suôn sẻ đối với những người giàu nhất Trung Quốc đại lục.
-
“Ông trùm” bất động sản Trung Quốc bị loại khỏi danh sách tỉ phú, nguy cơ mất trắng tài sản vào cuối tháng 10
26/10/2023 8:07 AMTừng là người giàu nhất Trung Quốc với khối tài sản 42 tỉ USD (2017) và đứng thứ 26 trong danh sách tỉ phú của Bloomberg, ông Hứa Gia Ấn (Hui Ka Yan) hiện tại đã không còn là tỉ phú khi tài sản sụt giảm chỉ còn 979 triệu USD tính đến ngày 25/10.