Không phải dễ dàng trở thành một thương hiệu toàn cầu ngay cả khi bạn là McDonald's.

Theo thống kê, doanh số bán hàng của McDonald's tại Mỹ đã giảm hơn 3% trong quý đầu tiên, gấp đôi so với dự kiến của giới phân tích. Nhiều phân tích đổ lỗi cho thời tiết lạnh khắc nghiệt và sự suy yếu của thị trường tiêu dùng Mỹ.

Nhưng không ít người đã chỉ ra nguyên nhân chính dẫn đến việc thương hiệu thức ăn nhanh lớn nhất thế giới này gặp khó khăn. Đó là việc ngày càng nhiều người tiêu dùng Mỹ quay lưng với những món ăn quá nhiều chất béo mà McDonald's phục vụ.

Vì thế, McDonald's đang phải nỗ lực cải thiện hiệu suất trên thị trường quốc tế để bù đắp nỗi thất vọng về doanh thu tại Mỹ. Việc mở rộng thị trường đối với McDonald's là tối quan trọng vì đây là những thị trường mang lại cho Hãng 68% tổng doanh thu.

Cùng với việc mở rộng nhượng quyền tại các thị trường mới, McDonald's cũng đang làm mới lại thực đơn và hình ảnh của Hãng. Trong đó có cả việc phục vụ cà phê McCafe Coffee và bán đồ ăn sáng có giá khoảng 1 USD.

Cửa hàng mới của McDonald's tại TP.HCM ngày khai trương thu hút hàng ngàn người, mang lại hy vọng cho Hãng tại những thị trường mới. Tuy nhiên, theo số liệu của Bloomberg, trên toàn châu Á, doanh số của Hãng giảm 2,1% trong tháng 12/2013, lún sâu hơn so với mức tăng trưởng -1,2% trên toàn thế giới.

Bởi vì, ngày càng có nhiều khách hàng châu Á thấy chán món ăn béo ngậy của McDonald's và dần mất đi niềm thích thú với "hội chứng McDonald's". Tại Nhật Bản, tính cả năm 2013, doanh số của Hãng giảm 11,6%, xuống còn 2,56 tỷ USD; lợi nhuận chỉ đạt 5,14 tỷ yen, giảm 60% so với 2012.

Thậm chí, McDonald's Nhật Bản đã phải tuyên bố đóng cửa 74/3.170 cửa hàng trong tháng 12/2013. Trong khi đó, tại Trung Quốc, tính cả năm 2013, doanh thu của Hãng giảm 3,6%.

Các con số không lạc quan này buộc McDonald's phải cải tổ mạnh mẽ hơn. Ở Đức, McDonald's xây dựng lại thương hiệu bánh McBaguette khi đã có những thành công đầu tiên với món ăn tương tự Casse Croute tại thị trường Pháp.

Ở Nhật Bản, Hãng đang tập trung vào nỗ lực "tăng cường kết nối thương hiệu với người tiêu dùng" sau sự lạnh nhạt của thị trường này với các món ăn McDonald's bị tăng giá. Tại Úc, Hãng làm mới lại sự hấp dẫn của các món ăn mới McWraps và Salads.

Tại Trung Quốc, để cải thiện hoạt động và tạo ra sự thuận lợi cho người tiêu dùng, McDonald's lên kế hoạch tuyển thêm 75.000 nhân viên, nâng gần gấp đôi số lượng lao động tại đây vốn đang chạm ngưỡng 90.000 người.

Tại thị trường đông dân nhất thế giới này có khoảng 2.000 cửa hàng McDonald's, 275 cửa hàng mới được mở trong năm 2013, ít hơn kế hoạch ban đầu là 300 cửa hàng.

Vân Trung (DNSG)
  • Facebook
  • Chia sẻ
  • Google +
Xem Thêm >>
Mọi thông tin bài vở hoặc ý kiến đóng góp cũng như thắc mắc liên quan đến thị trường bất động sản xin gửi về địa chỉ email: banbientap@cafeland.vn; Đường dây nóng: 0942.825.711.

Ý kiến của bạn

Thông tin thị trường bất động sản cập nhật liên tục, cung cấp đầy đủ thị trường mua bán nhà đất, mua bán bất động sản hàng đầu Việt Nam.
Các dự án đang bán Căn hộ Quận Bình Tân Căn hộ Bình Dương Cam ranh City Gate Bien Hoa New City

Căn hộ Quận 2

Căn hộ Quận Tân Phú Căn hộ Đà Nẵng The Arena Cam Ranh Wyndham Garden Phú Quốc
Căn hộ Quận 4 Căn hộ Quận Bình Thạnh Đất Thủ Dầu Một Bình Dương The Ascent Quận 2 intracom riverside vĩnh ngọc
Căn hộ Quận 9 Căn hộ Tân Bình Đất quận 8 Vincity Grand Park Quận 9 prosper plaza
Căn hộ Quận 10 Căn hộ cao cấp Quận 7 Đất nền Nhơn Trạch The Terra Hào Nam Đống Đa Gem Riverside
Căn hộ Quận 12 Căn hộ cao cấp Quận 2

Đất nền Đồng Nai

Napoleon Castle I Nha Trang One Verandah
Căn hộ Quận Gò Vấp Dự án Victoria Village  Đất nền Long An River Silk City Hà Nam Sunshine Marina
Căn hộ Vincity Moonlight Park View Bình Tân Đất Phú Quốc Kiên Giang Officetel Golden King Quận 7 Five Star Eco City
Ray River Residence Ventosa Quận 5 Đất nền Vũng Tàu Raemian city quận 2 Sunwah Pearl
Căn hộ The Western Capital The Grand Manhattan Đất chia lô Phan Thiết Long hậu riverside long an Sunshine City Sài Gòn
La Cosmo Tân Bình Dự án Rome Diamond Lotus Biệt thự biển tại Phan Thiết Bella Vista Long phú Residence Long An
The Palace Residence quận 2 Lago Centro Long An Biệt thự biển tại Hội An Hamubay Phan Thiết Green Mark Quận 12
Green City Quận 9 Dự án malibu hội an Biệt thự vũng tàu regency Harbor Center Phú Mỹ Đất nền khu dân cư cầu tràm
    Green Star Sky Garden Quận 7