Fonterra đẩy mạnh đầu tư vào Trung Quốc

Hãng cũng lên kế hoạch tăng cường quảng cáo các sản phẩm hoàn thiện tại đây nửa cuối năm nay, trong đó có cả loại sữa bột mang thương hiệu Fonterra, Cri cho biết. Fonterra hiện có 5 trang trại tại Hà Bắc (Trung Quốc) và sẽ xây cụm trang trại thứ hai tại Sơn Tây - theo ông Qin Min, Phó chủ tịch Fonterra Trung Quốc. Ông cam kết chất lượng bò và sữa trong các trang trại này vẫn đáp ứng tiêu chuẩn của New Zealand.

Fonterra cung cấp khoảng 90% bột sữa nhập khẩu mỗi năm cho Trung Quốc. Nguyên liệu của hãng này được dùng trong rất nhiều sản phẩm, từ sữa công thức đến phomat trên pizza.

Fonterra kỳ vọng sẽ có 30 trang trại tại Trung Quốc cho đến năm 2020. Ảnh: Bloomberg

Để thúc đẩy sản phẩm tại Trung Quốc, Fonterra sẽ phải cạnh tranh với hàng loạt đối thủ như Danone với 9,2% thị phần và Mead Johnson. James Roy, chuyên gia phân tích tại Tập đoàn nghiên cứu thị trường Trung Quốc cho biết: “Họ có thể tạo ra một thương hiệu mạnh và cạnh tranh trực tiếp với các hãng nước ngoài cũng như nội địa hay không còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Đây thực sự là thách thức lớn với Fonterra”.

Trung Quốc đang là nam châm với các hãng sữa nước ngoài. Thị trường sữa 12,4 tỷ USD tại đây được dự đoán sẽ tăng gấp đôi năm 2017. Sữa công thức nhập ngoại đặc biệt được ưa chuộng tại đây từ sau scandal nhiễm melamine năm 2008. Ba công ty sữa hàng đầu Trung Quốc đều bị phát hiện có chứa chất này.

Tuy nhiên, các hãng sữa ngoại cũng đang bị kiểm soát gắt gao sau vụ Dumex (thuộc Tập đoàn Danone của Pháp) đã chi tiền cho bác sĩ và y tá tại một bệnh viện ở Thiên Tân để sử dụng các sản phẩm công thức cho trẻ của hãng. Trước đó, 6 đại gia sữa ngoại, trong đó có Fonterra cũng bị phạt gần 100 triệu USD vì thao túng giá.

Hồi tháng 8, Fonterra vướng vào scandal bột đạm của hãng xuất sang Trung Quốc, Malaysia, Việt Nam, Thái Lan và Ảrập Xêút bị nhiễm khuẩn. Vi khuẩn có thể gây độc cho thần kinh, dẫn đến liệt cơ. Nguyên liệu này lại được sử dụng trong nhiều sản phẩm như sữa bột cho trẻ sơ sinh và nước uống cho vận động viên.

Scandal này đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín của Fonterra, buộc hãng phải thu hồi sản phẩm ở một loạt thị trường. Tuy nhiên, đến cuối tháng 8, Bộ Công nghiệp Cơ bản New Zealand (MPI) thông báo các mẫu thử cho thấy sản phẩm của Fonterra có chứa vi khuẩn làm sữa nhanh hỏng, nhưng không gây ngộ độc như lo ngại trước đó.