Mọi thứ đều màu hồng tại McDonald’s nhưng một điều chắc chắn rằng đây không phải là thời điểm lý tưởng để nắm giữ chức Tổng Giám đốc (CEO) tại chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh lớn nhất thế giới này.
Giám đốc Hoạt động (COO) kiêm Chủ tịch Don Thompson - người sẽ
chính thức thay thế CEO Jim Skinner vào ngày 1.7 tới - ngồi vào chiếc
ghế cao nhất giữa lúc McDonald’s đã và đang ở thời kỳ hoàng kim trong
một thời gian quá dài. Và đó là lý do khiến giới phân tích lo ngại liệu
vị CEO người Mỹ gốc Phi đầu tiên trong lịch sử 72 năm của McDonald’s có
thể tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao như những năm vừa qua. Trong
7 năm Skinner lèo lái McDonald’s, doanh thu của chuỗi cửa hàng này đã
tăng 42% kể từ năm 2004. Riêng năm 2011, doanh thu của McDonald’s đã
tăng 12%, đạt 27 tỉ USD trong khi lãi ròng tăng 11% đạt 5,5 tỉ USD.
Sự
thành công này là nhờ chiến lược “Plan to Win” do Skinner phát triển
vào năm 2003 nhằm giúp McDonald’s chuyển mình giữa lúc chuỗi cửa hàng
này đang phải đối mặt với việc bành trướng quá sâu tại thị trường Mỹ.
Công ty đã quyết định hạn chế mở các cửa hàng mới ở thị trường nội địa
và thay vào đó là tập trung vào việc hiện đại hóa các cửa hàng hiện có
để thu hút khách. Chiến lược này cũng tập trung vào việc đa dạng hóa
thực đơn, thêm các loại nước giải khát đặc biệt, các món điểm tâm sáng
như ngũ cốc và sandwich thịt heo nướng McRib.
Sự
tăng trưởng mạnh mẽ này cũng chính là thách thức lớn nhất của Thompson.
Một số nhà đầu tư đã đặt câu hỏi liệu Thompson có thể làm được gì hơn
sau khi Công ty đã làm quá nhiều thứ để thay đổi. Tuy nhiên, cũng có
chuyên gia đặt niềm tin vào Thompson. “Chúng tôi tin rằng sự chuyển giao
này sẽ xuôi chèo mát mái vì Thompson là người ủng hộ mạnh mẽ chiến lược
“Plan to win” của Skinner”, chuyên gia phân tích R.J. Hottovy của hãng
Morningstar, nhận xét.
Một lý do quan trọng
khác để có thể đặt niềm tin vào Thompson là ông đã chứng minh được năng
lực lãnh đạo của mình trong suốt 22 năm làm việc tại McDonald’s.
Thompson gia nhập McDonald’s vào năm 1990 với vị trí kỹ sư điện. Chỉ sau
vài năm, ông đã được cất nhắc vào đội ngũ quản lý và thăng tiến rất
nhanh, nắm giữ những vị trí chủ chốt của Công ty trước khi trở thành Chủ
tịch McDonald’s tại Mỹ vào năm 2006. Chỉ 4 năm sau đó, ông được đề cử
vào chức vụ COO, vị trí được xem là sáng giá thay thế cho CEO.
Cả
giới phân tích lẫn McDonald’s đều thừa nhận Thompson đã đóng vai trò
quan trọng trong việc triển khai kế hoạch “Plan to Win” của Công ty.
Trong đó, McCafe được xem là một thành công của McDonald’s khi đi tiên
phong trong lĩnh vực nước giải khát đặc biệt, từ cà phê latte (cà phê
sữa kiểu Ý), cappuccino cho đến các loại sinh tố, đồ uống đông lạnh với
nhiều hương vị. Và chính Thompson đã đưa ra sáng kiến này, Steven West,
chuyên gia phân tích thuộc ITG Investment Research, nhận xét.
Không
những thế, Thompson còn đưa ra mô hình drive-through với 2 làn xe, cho
phép khách hàng lái xe vào tận quầy gọi món, cũng như việc kéo dài thời
gian kinh doanh tại một số nhà hàng - khoảng 40% cửa hàng tại Mỹ mở cửa
24/7. Những điều này đã góp phần tạo nên doanh số bán cao cho McDonald’s
trong những năm vừa qua.
Tuy nhiên, tốc độ
tăng trưởng lợi nhuận và doanh thu có thể sẽ không còn cao như trước,
khi cạnh tranh ngày càng tăng và giá cả hàng hóa cũng cao hơn. Các đối
thủ đã bắt đầu làm những gì McDonald’s đã và đang làm. Chẳng hạn,
Wendy’s và Taco Bell (thuộc Yum! Brands) gần đây đã thử nghiệm các loại
điểm tâm sáng tại một số cửa hàng của họ ở Mỹ. Burger King cũng bắt đầu
bán loại kem mềm và tung ra nhiều món cao cấp hơn vào năm ngoái nhằm thu
hút khách của McDonald’s. Trong khi đó, McDonald’s cũng bắt đầu phải
gánh chi phí hàng hóa cao hơn. Giám đốc Tài chính Peter Bensen dự báo,
giá cả nguyên liệu có thể tăng tới 5,5% tại Mỹ và 3,5% tại châu Âu trong
năm 2012. Và điều này sẽ làm giảm biên lợi nhuận của Công ty.
Không
chỉ gặp khó khăn khách quan, Thompson còn phải đối mặt với một thách
thức chủ quan khác: thiếu kinh nghiệm điều hành quốc tế. McDonald’s đang
đối mặt với một thị trường châu Âu suy thoái vì nặng nợ trong khi đây
lại là thị trường tạo ra doanh thu lớn nhất cho Công ty. Chuỗi cửa hàng
này cũng đang ra sức bành trướng tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ,
Trung Quốc, nơi Yum! Brands (với thương hiệu KFC) đã thiết lập được chỗ
đứng vững chắc. Hiểu rõ điều này nên từ khi được bầu làm COO vào năm
2010, Thompson đã đi nước ngoài rất nhiều để tìm hiểu về các thị trường
khác nhau và tăng thêm kinh nghiệm cho mình.
Hiện
cổ phiếu của McDonald’s được giao dịch quanh mức 90 USD/cổ phiếu sau
khi đạt ngưỡng cao nhất mọi thời đại là 102,22 USD vào tháng 12.2011.
Đây là cái khó trước mắt của Thompson.
Theo NCĐT
-
.png)
Ngày 23/12 khởi tranh Môn Việt Dã Doanh nhân tranh giải Nu Skin Việt Nam
07/12/2023 6:05 PMNgày 23/12 tới đây, Môn Việt Dã Doanh nhân tranh giải Nu Skin Việt Nam thuộc Đại Hội Thể Thao Doanh Nhân Olympic 2030 lần thứ 8 sẽ chính thức khởi tranh vào buổi sáng tại Thảo Cầm Viên, Quận 1, TP.HCM.
-
Chân dung ông chủ doanh nghiệp bất động sản đang nắm trong tay 6.387ha đất
20/04/2023 2:36 PMTừ khi sáng lập, ông Đặng Thành Tâm đã đưa Tập đoàn Kinh Bắc trở thành một doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực bất động sản công nghiệp với 17 công ty con trực tiếp và gián tiếp. Tính đến cuối năm 2022, Kinh Bắc đã tạo lập 6.387ha đất, chiếm 5,2% quỹ đất khu công nghiệp của cả nước.
-
Hơn 300 doanh nghiệp Việt Nam là nạn nhân chiến dịch tấn công mạng có chủ đích
04/04/2023 2:29 PMBKAV ghi nhận có hơn 300 doanh nghiệp Việt Nam, trong đó có nhiều tổ chức tài chính lớn có thể là nạn nhân của chiến dịch tấn công mạng có chủ đích (APT) mới đây.
-
Tổng giám đốc FPT được bầu làm Phó chủ tịch Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam
13/03/2023 8:30 AMNgày 10.3 tại Hà Nội, Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam tổ chức Hội nghị Ủy ban Trung ương Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam lần thứ 3, khóa 7 để tổng kết hoạt động hội năm 2022 đồng thời ra mắt Chủ tịch danh dự Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam.
-
Top 10 doanh nhân dẫn đầu thị trường chứng khoán Việt Nam 2021
31/12/2021 4:14 PMBất chấp COVID-19, thị trường chứng khoán Việt Nam vẫn có một năm giao dịch thăng hoa, với nhiều kỷ lục được ghi nhận, nhiều cổ phiếu bứt phá mạnh vượt đỉnh, thậm chí tăng bằng lần.
-
Economist: Việt Nam có một tầng lớp doanh nhân tỷ phú mới
30/11/2021 8:55 AMCafeLand - Nền kinh tế tăng trưởng nhanh chóng của Việt Nam đang kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của tầng lớp các doanh nhân tỷ phú.
Xem Thêm >>
Mọi ý kiến đóng góp cũng như thắc mắc liên quan đến thị trường bất động sản xin gửi về địa chỉ email: [email protected]; Đường dây nóng: 0942.825.711.
Chia sẻ bài viết
Góp ý
