Khi Nike quyết định rút lui khỏi ngành cung cấp thiết bị sân golf, bao gồm các câu lạc bộ, bóng và tú đựng đồ… đã khiến không ít người ngạc nhiên. Bởi “ông lớn” này cũng đã đầu tư hàng trăm triệu đô la vào ngành kinh doanh sân golf trong suốt một thập kỷ qua. Bên cạnh đó, việc tài trợ cho các hai tay vợt nổi tiếng thế giới Tiger Woods và Rory McIlroy cũng đã “ngốn” của Nike từ 40 đến 60 triệu USD mỗi năm.

Với doanh số từ các câu lạc bộ giảm, số người chơi golf tăng trưởng chậm chạp, Nike quyết định sẽ chỉ tập trung vào quần áo và giày dép. Tuy nhiên, có vẻ như cả thế giới đều không còn mấy hứng thú với môn thể thao “sang chảnh” này nữa và tiềm năng để Nike kiếm lời từ thị trường này là vô cùng khó khăn.

Đó là sự sụt giảm nhu cầu tuyệt đối trong thị trường kinh doanh thiết bị sân golf.

Khi mới gia nhập vào thị trường này, Nike đã mạnh tay rót vốn lớn với những khoản đầu tư khủng. Sau hợp đồng tài trợ trị giá 40 triệu USD với tay vợt Woods, các câu lạc bộ, bóng, túi, quần áo và giầy của Nike xuất hiện ở hầu hết các cửa hàng bán dụng cụ thể thao tại nước Mỹ. Thậm chí, Nike Golf đã từng xuất hiện trên bản đồ.

Thế nhưng hai thập kỷ trôi qua, Nike đã thừa nhận một số sai lầm trong chiến lược tấn công vào thị trường ngành golf.

Sản phẩm không phù hợp

Nike là một thương hiệu nổi tiếng và một nhà sản xuất quần áo, giày dép hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, các thiết bị phần cứng mà hãng này cung cấp lại không phù hợp với các kỹ năng tự nhiên. Sau khi cố gắng gia nhập thị trường cung cấp thiết bị cho môn khúc côn cầu, các máy theo dõi hoạt động hay các câu lạc bộ golf, Nike nhận ra rằng họ không thể cạnh tranh trong ngành kinh doanh phần cứng được.

Quá ôm đồm

Năm 1996, rõ ràng là Woods đã tạo nên một bước ngoặt lớn đối với ngành kinh doanh trang phục sân golf của Nike, kéo theo khách hàng tới các câu lạc bộ, bóng, túi xách và nhiều phụ kiện chơi golf khác. Tuy nhiên, chiến lược lôi kéo khách hàng từ một nhánh sản phẩm trong ngành golf đã bộc lộ hạn chế trong những năm gần đây. Adidas, Puma, hay Oakley cung cấp giày dép, quần áo và nhiều phụ kiện chơi golf khác nhưng họ không bán các câu lạc bộ dưới cùng một tên thương hiệu.

Bản thân ngành golf đang bị thế giới “tẩy chay”

Nếu so với sự phấn khích khi khán giả chứng kiến Tiger Woods thi đấu vào những năm 1996 thì đến nay, mối quan tâm của họ đã nhạt dần. Không hẳn là một sự trùng hợp ngẫu nhiên nhưng có lẽ một phần do sự nghiệp của Woods đi xuống vì dính vào những vụ bê bối. Và khó có thể cho Nike kiếm lời nếu như hiện tại khách hàng không dành tù 4-5 giờ mỗi ngày cho môn thể thao này như trước đây.

Tất cả những lý do trên buộc Nike phải dần thu hẹp mảng kinh doanh của mình tại thị trường ngành golf. Tuy nhiên, đây có thể là một động thái tốt cho ngành golf khi các công ty cung cấp thiết bị khác như Callaway, Titleist hay Taylor Made giảm bớt được đối thủ cạnh tranh và tạo ra doanh thu lớn hơn.

Trọng Phú (Pháp luật TP.HCM)
  • Facebook
  • Chia sẻ
  • Google +
Xem Thêm >>
Mọi thông tin bài vở hoặc ý kiến đóng góp cũng như thắc mắc liên quan đến thị trường bất động sản xin gửi về địa chỉ email: banbientap@cafeland.vn; Đường dây nóng: 0942.825.711.

Ý kiến của bạn

Thông tin thị trường bất động sản cập nhật liên tục, cung cấp đầy đủ thị trường mua bán nhà đất, mua bán bất động sản hàng đầu Việt Nam.
Các dự án đang bán Căn hộ Quận Bình Tân Căn hộ Bình Dương Cam ranh City Gate Bien Hoa New City

Căn hộ Quận 2

Căn hộ Quận Tân Phú Căn hộ Đà Nẵng The Arena Cam Ranh Wyndham Garden Phú Quốc
Căn hộ Quận 4 Căn hộ Quận Bình Thạnh Đất Thủ Dầu Một Bình Dương The Ascent Quận 2 intracom riverside vĩnh ngọc
Căn hộ Quận 9 Căn hộ Tân Bình Đất quận 8 Vincity Grand Park Quận 9 prosper plaza
Căn hộ Quận 10 Căn hộ cao cấp Quận 7 Đất nền Nhơn Trạch The Terra Hào Nam Đống Đa Gem Riverside
Căn hộ Quận 12 Căn hộ cao cấp Quận 2

Đất nền Đồng Nai

Napoleon Castle I Nha Trang One Verandah
Căn hộ Quận Gò Vấp Dự án Victoria Village  Đất nền Long An River Silk City Hà Nam Sunshine Marina
Căn hộ Vincity Moonlight Park View Bình Tân Đất Phú Quốc Kiên Giang Officetel Golden King Quận 7 Five Star Eco City
Ray River Residence Ventosa Quận 5 Đất nền Vũng Tàu Raemian city quận 2 Sunwah Pearl
Căn hộ The Western Capital The Grand Manhattan Đất chia lô Phan Thiết Long hậu riverside long an Sunshine City Sài Gòn
La Cosmo Tân Bình Dự án Rome Diamond Lotus Biệt thự biển tại Phan Thiết Bella Vista Long phú Residence Long An
The Palace Residence quận 2 Lago Centro Long An Green Star Sky Garden Quận 7 Hamubay Phan Thiết Green Mark Quận 12
Green City Quận 9 Dự án malibu hội an Biệt thự vũng tàu regency Harbor Center Phú Mỹ Đất nền khu dân cư cầu tràm