Procter & Gamble (P&G) dành hàng tỷ đô la quảng cáo dội bom cho các nhãn hàng của mình, từ Tide, Bounty and Charmin tới CoverGirl, Pantene và Olay.

Nhưng người khổng lồ hàng tiêu dùng này cũng dành rất nhiều tiền để tiếp thị sản phẩm của mình thông qua xây dựng khéo léo các mối quan hệ với người tiêu dùng, đặc biệt là các bà mẹ. Trước Thế vận hội mùa Đông 2014 tại Sochi, thương hiệu P&G đã làm sống lại chiến dịch quảng cáo "Cảm ơn mẹ”.

"Nếu bạn không khóc khi xem clip quảng cáo này thì hãy kiểm tra lại cảm xúc của mình xem có bị chai sạn hay không", biên tập viên trang công nghệ Mashable đã viết như vậy khi giới thiệu về video quảng cáo đang gây sốt trên YouTube của P&G nhân dịp Olympic mùa Đông Sochi 2014.

Nội dung của đoạn video dài đúng 2 phút này nhấn mạnh công lao của người mẹ trong mỗi thành công của người con, từ lúc chập chững bước đi cho đến khi trở thành một vận động viên. Dù mới được tung lên YouTube song đoạn clip đã thu hút hơn 1 triệu lượt người xem, với những lời bình luận thể hiện sự xúc động trước tình cảm của người mẹ dành cho con.

Hồi Olympic London 2012, P&G cũng tung ra một quảng cáo Best Job tương tự, khéo léo lồng những thông điệp đẹp về tình mẫu tử vào tinh thần Nhanh hơn - Cao hơn - Xa hơn của phong trào Olympic. P&G đã xoáy sâu vào hình ảnh những người mẹ đứng bên cạnh chặng đường gian khổ và đằng sau thành công của các vận động viên, của những đứa con mình.

Theo Công ty Quảng cáo Ace Metrix, chiến dịch quảng cáo "Cảm ơn mẹ” của P&G dẫn đầu danh sách 10 quảng cáo thu hút nhất. "Hiểu được cảm xúc của người tiêu dùng liên quan như thế nào đến một sự kiện có tính toàn cầu như Olympic sẽ là yếu tố quan trọng đối với thành công của các quảng cáo", ông Peter Daboll, Giám đốc Điều hành của Ace Metrix, bình luận. Và cho đến nay, dựa trên phản ứng của xã hội, P&G thiết lập được một hình ảnh ấm áp trong tâm trí của người tiêu dùng.

Quanh chiến dịch quảng cáo cho Olympic, P&G nỗ lực để xây dựng một "cơn bão quảng cáo hoàn hảo" kết hợp truyền hình, kỹ thuật số, truyền thông xã hội và hoạt động PR. Hãng cũng tài trợ cho 150 vận động viên với 34 nhãn hàng của P&G.

"Tuy nhiên, trọng tâm của tiếp thị đã thay đổi kể từ năm 2012. Tôi nghĩ đến quảng cáo kỹ thuật số đầu tiên. Chúng tôi nghĩ rằng tìm kiếm, truyền thông xã hội và video sẽ thu hút phần lớn thời gian của người tiêu dùng", Peter Daboll bình luận.

Hà Cúc (DNSG)
  • Facebook
  • Chia sẻ
  • Google +
Xem Thêm >>
Mọi thông tin bài vở hoặc ý kiến đóng góp cũng như thắc mắc liên quan đến thị trường bất động sản xin gửi về địa chỉ email: banbientap@cafeland.vn; Đường dây nóng: 0942.825.711.

Ý kiến của bạn

Thông tin thị trường bất động sản cập nhật liên tục, cung cấp đầy đủ thị trường mua bán nhà đất, mua bán bất động sản hàng đầu Việt Nam.
Các dự án đang bán Căn hộ Quận Bình Tân Căn hộ Bình Dương Cam ranh City Gate Bien Hoa New City

Căn hộ Quận 2

Căn hộ Quận Tân Phú Căn hộ Đà Nẵng The Arena Cam Ranh Wyndham Garden Phú Quốc
Căn hộ Quận 4 Căn hộ Quận Bình Thạnh Đất Thủ Dầu Một Bình Dương The Ascent Quận 2 intracom riverside vĩnh ngọc
Căn hộ Quận 9 Căn hộ Tân Bình Đất quận 8 Vincity Grand Park Quận 9 prosper plaza
Căn hộ Quận 10 Căn hộ cao cấp Quận 7 Đất nền Nhơn Trạch The Terra Hào Nam Đống Đa Gem Riverside
Căn hộ Quận 12 Căn hộ cao cấp Quận 2

Đất nền Đồng Nai

Napoleon Castle I Nha Trang One Verandah
Căn hộ Quận Gò Vấp Dự án Victoria Village  Đất nền Long An River Silk City Hà Nam Sunshine Marina
Căn hộ Vincity Moonlight Park View Bình Tân Đất Phú Quốc Kiên Giang Officetel Golden King Quận 7 Five Star Eco City
Ray River Residence Ventosa Quận 5 Đất nền Vũng Tàu Raemian city quận 2 Sunwah Pearl
Căn hộ The Western Capital The Grand Manhattan Đất chia lô Phan Thiết Long hậu riverside long an Sunshine City Sài Gòn
La Cosmo Tân Bình Dự án Rome Diamond Lotus Biệt thự biển tại Phan Thiết Bella Vista Long phú Residence Long An
The Palace Residence quận 2 Lago Centro Long An Biệt thự biển tại Hội An Hamubay Phan Thiết Green Mark Quận 12
Green City Quận 9 Dự án malibu hội an Biệt thự vũng tàu regency Harbor Center Phú Mỹ Đất nền khu dân cư cầu tràm
Khu dân cư đại nam bình phước   Green Star Sky Garden Quận 7